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百丽国际或收购深圳领跑

编辑:深圳中科应化特种材料有限公司  字号:
摘要:百丽国际或收购深圳领跑
百丽国际与深圳领跑体育用品有限公司日前已达成战略合作,合作细则尚未公布,深圳领跑体育企划部向记者核实了此事。

深圳领跑成立于1988年,是华南地区最大的世界运动品牌代理企业,其前身为龙浩国际投资集团运动时尚部,旗下代理品牌包括耐克、阿迪达斯、锐步、李宁等国际、国内知名品牌。

这是近期百丽国际在品牌代理权上的第二次行动了。今年10月初,百丽已将hello Kitty(凯蒂猫)与disney(迪斯尼)这两个国外童鞋品牌在中国的代理权揽入。

据百丽内部人士透露,频繁的收购行为是在为酝酿中的企业转型做铺垫。多年来,百丽集团在女鞋领域拥有绝对的市场话语权,但近年来增长趋势呈现疲软,旗下的滔博体育表现不如人意,在珠三角竞争不过店铺众多、折扣力度更大的深圳领跑。滔博虽然总部在深圳,但是店铺较少,而且基本都在比较高端的商业中心地段,以新款为主,价格几乎很少有折扣。

“百丽现在面临的压力很大,公司内部的漏洞很多,增长点也比较匮乏。”该人士表示,百丽正在探寻新的业务增长点,童鞋和体育用品可能是其未来的两个发展方向。而品牌代理模式的可复制性太高,如果不寻求转型,百丽在未来将很难保持过去20年的增长速度。

百丽此次全资收购或控股深圳领跑也将推动中国体育品牌代理行业的整合。2008年以前,中国体育用品行业处于比较散乱的阶段,集中度低,其中势力较强的几家包括宝胜国际、百丽国际和四川劲浪、深圳领跑、上海锐力、沈阳鹏达这四家区域性公司。四川劲浪在川渝地区有上千家网点,沈阳鹏达是东北地区很有实力的经销商,上海锐力起源于温州,主要在华东地区,拥有700多家连锁专卖店,深圳领跑则是称霸珠三角。四家在各自的区域市场苦心经营多年。

随着竞争态势的激烈化,这4家区域性体育用品经销巨头在2007年决定组建一个联合体集团(United Sport Group,USG)来共同对抗百丽和宝胜。但由于过分押宝北京奥运带来的市场利好,同时紧接而来的金融危机导致了资金链断裂,USG在2008年底解散。今年早些时候,传闻宝胜集团拟收购沈阳鹏达,现在百丽控股深圳领跑,行业集中度进一步提高,百丽和宝胜两巨头争霸的趋势也愈加明显。

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